为何日本花王涨价国内却降价？真相揭秘
跨境电商囤货与平台补贴致价格倒挂，假货传言不攻自破
跨境电商近年来发展迅猛，但受政策限制，目前主要通过保税仓模式运营，产品集中度较高。其中，日本花王纸尿裤凭借“安全”“高品质”的用户认知，成为跨境电商平台的明星单品[k]。
然而，近期市场传出“售价低于140元的L号花王为假货”的传言，引发消费者对跨境电商商品真伪的质疑。传言称，日本本土价格已涨至160元，而国内平台仍以低价销售，存在明显价格倒挂[k]。
对此，亿邦动力网调查发现，国内价格偏低主要有两大原因[k]。
原因一：日本短期缺货 国内提前囤货
2015年3月至4月，京东、聚美、蜜芽宝贝等平台大规模采购日本花王，尤其集中于L号产品，采购资金达数亿元，导致日本本土现货紧缺，价格攀升[k]。
反观国内，广州等保税区库存充足，囤货量可支撑数月销售。由于囤货成本远低于当前市场价格，因此即便低价销售仍有利可图，形成“海外涨价、国内降价”的倒挂现象[k]。
原因二：大平台补贴亏损 锁定市场优势
聚美、蜜芽宝贝等平台承认，目前花王纸尿裤处于亏本销售状态。部分平台补贴额度高达上亿元，目的之一是抬高上游采购成本，挤压缺乏资金支持的小型代购和微商，加速行业洗牌[k]。
代购微商或存售假风险
业内人士指出，日本本土尚未发现花王假货，正规跨境电商渠道造假可能性较低。但国内存在“台花”“泰花”“安徽花”等仿冒产品，包装仿制正品，实际为假货[k]。
乐友孕婴童COO龚定宇表示，纸尿裤监管力度不及奶粉，造假成本低，部分小型代购为维持低价销售，存在较高售假风险[k]。
背景：花王提价并非首次
自跨境电商兴起以来，中国市场需求已多次引发日本本土花王限购与涨价。2015年初已有类似情况出现，属厂商阶段性调控措施，并非异常现象[k]。
目前主流跨境电商多通过日本经销商稳定供货，商超限购对其影响有限，整体供应链保持通畅[k]。